متى يُعتبَر منشور المؤثّر إعلانًا (Werbung) ويجب الإفصاح عنه؟

المبدأ القانوني العام:
"Wenn ein wirtschaftliches Eigeninteresse oder eine Gegenleistung vorliegt, ist eine Kennzeichnung als Werbung zwingend."
– BGH Urteil I ZR 90/20 (“Influencer I”)

يجب أن يكون:

• واضحًا
• مباشرًا
• قبل أي روابط أو Tags
• بلغة مفهومة للجمهور المستهدف (يفضّل باللغة الألمانية)

صيغة „in Zusammenarbeit mit...“ مقبولة فقط إذا تم توضيح أنها إعلان مدفوع.

• المسؤول الأول هو المؤثر نفسه (Verstoß gegen UWG)
• لكن أيضًا الشركة المتعاقدة (Werbender) تُعتبر مسؤولة إذا:
• لم تفرض الإفصاح بشكل واضح في العقد
• أو تستفيد من الترويج المضلّل

الغرامات في حالات المخالفة يمكن أن تصل إلى 50.000€ أو أكثر حسب الجهة (مثلاً Wettbewerbszentrale أو Landesmedienanstalt)

نعم، من الأفضل صياغة عقد مكتوب يتضمن:

ـ يحرص فريق الكتاب والمحررين في الموقع  على تقديم معلومات دقيقة من خلال بحث مكثف واطلاع على عدة مصادر عند كتابة المقالات، ومع ذلك قد تظهر بعض الأخطاء أو ترد معلومات غير مؤكدة. لذلك، يُرجى اعتبار المعلومات الواردة في المقالات مرجعية أولية والرجوع دائماً إلى الجهات المختصة للحصول على المعلومات المؤكدة.